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    2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试

    来源:未知 发表时间:2015-07-01 浏览:89次

      2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试

      市场营销学 试卷 一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)

      在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

      1.市场营销活动的核心是( D ) A.销售 B.购买 C.交易

      D.交换

      2.某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于( D ) A.推销观念 B.市场营销观念 C.生态营销观念

      D.社会市场营销观念

      3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调( C ) A.满足每一个子市场的需要 B.满足市场上某一个子市场的需要 C.满足每一个客户的特殊需要

      D.满足市场上大多数客户的需要

      4.2007年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于( D ) A.负需求 B.潜伏需求 C.充分需求

      D.过量需求

      5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是( D ) A.市场渗透战略 B.市场开发战略 C.产品开发战略

      D.多元化经营战略

      6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是( C ) A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化

      D.市场专业化

      7.国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于( A )

      A.水平一体化 B.前向一体化 C.后向一体化

      D.同心多元化

      8.生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于( B ) A.集团多元化 B.水平多元化 C.同心多元化

      D.垂直多元化

      9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查,以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于( C ) A.观察法 B.实验法 C.调查法

      D.专家估计法

      10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少,还表示它们大小的程度,即间隔的大小,这种测定尺度是( C ) A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度

      D.比例尺度

      11.在展销前选定两组经销商,并分别检查其销售状况;然后只让其中一组举办展销会,再同时检查两组的销售状况;最后比较控制组与实验组的销售状况,并对其销售差异进行显著性统计分析,这种实验设计属于( B ) A.拉丁方格设计 B.前后控制组分析 C.重复时间序列实验

      D.简单时间序列实验

      12.低机会和低威胁的业务属于( C ) A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务

      D.困难业务 13.下列不属于...市场营销微观环境因素的是( D ) A.供应者 B.竞争者 C.企业

      D.亚文化群

      14.铁路公司与航空公司都提供客运服务,两者的竞争关系属于( B ) A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者

      D.品牌竞争者

      15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为( A ) A.供应商 B.商人中间商 C.辅助商

      D.代理中间商